微信视频号自 1 月 21 日上线以来受到不少关注，根据这两个多月的观察，我们为即将或已经入局视频号的你整理了以下七点重要内容：

1、什么是视频号?

2、如何开通视频号?

3、主要的内容分类以及受欢迎的内容

4、如何发布内容?

5、不得不知道的运营技巧

6、视频号的推荐机制

7、视频号有哪些违规雷区?

作者 | Ceci

出品 | 微果酱(ID：wjam123456)

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什么是视频号?

视频号是微信今年 1 月 21 日上线的一个人人都可记录和创作的内容平台，主打短视频，独立于公众号，入口内嵌在微信“发现”页面，位于朋友圈下方。视频号是张小龙连续两年在微信公开课上提到的“短内容”。

②“企业和机构认证”是通过使用已认证的同名公众号为视频号认证：

• 每个视频号每年有两次认证机会;

• 一个公众号只可以认证一个视频号;

• 由公众号管理员扫码确认;

• 公众号名称需与视频号一致，管理员扫码确认后公众号主体信息将展示在视频号上;

• “企业和机构认证”通过后，视频号昵称后方将带有蓝V光标。

②官方新闻机构成为“顶流”

新华社、人民日报等官方新闻媒体发布的内容仍是用户刚需，是点赞破万的常客。

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 如何发布内容?

1、发布步骤：

微信“发现”页面>视频号>点击右上角“相机”>选择拍摄或手机相册素材>进入素材编辑页面>完成后跳转到发布页面>编辑后点击“发表”。

2、内容形式：

• 视频封面不可选，默认第一帧画面;

• 以视频+文字为主，也可以是图片+文字;

• 不能纯发文字，文案超过三行会自动折叠;

• 文案编辑时可添加话题#xx#;

• 配文最多 1000 字，也可纯图片或视频发布;

• 视频最长 1 分钟，最短 3 秒，图片最多 9 张;

• 视频横屏尺寸为16：9(1080x608)，竖屏为6：7(1080x1260);

• 可添加公众号文章链接以及位置定位;

• 视频号每天可以发布多条，不限次数;

3、素材编辑：

• 可添加表情包(来源于个人聊天表情包库)

• 可添加背景音乐、去掉视频原声(系统提供歌曲库)

• 可添加文本(文字颜色、大小、位置、底图背景均可调整)

▲两张封面图对比效果

2、关于推荐关注和个人简介

进入“我的视频号”>点击右上角“...”>在设置界面可分享视频号名片以及视频号关注二维码。

同时在设置界面点击头像昵称栏可进入修改个人资料、简介以及头像。

4、关于评论运营

• 运营者可关闭评论，用户仍可看到评论数，但具体评论被隐藏，关闭后用户不可评论。关闭路径：进入“我的视频号”>选中要关闭评论的视频>点击右上角“...”即可看到关闭按钮。

5、关于用户互动：

• 支持评论、点赞、公众号文章链接、分享给好友、分享朋友圈、收藏;

• 视频自动循环播放，不可暂停，双击视频为点赞;

• 视频不可快进，较长的视频播放到一半会显示播放进度条。

• 用户看不到内容动态的发布时间，运营者通过后台数据才可查看;

6、关于玩法

• 带话题

视频号目前支持带话题发布，用户点击#话题#即可查看带了该话题的视频合集。

今年 3 月底壹心理商务负责人阿喵利用该功能发起第一场视频号大规模接龙挑战活动# 2020 我相信#，玩法与此前的冰桶挑战一样，通过点名某人进行接力，但也暴露了视频号不能@号主的弊端，号主间无法传达互动信息。

微信官方曾预告过视频号有机会和公众号、微信支付、微信小游戏、微信小程序结合，更多未解锁玩法我们拭目以待。

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 视频号的推荐机制

视频号遵循社交推荐、个性化推荐的推荐机制，具体表现为：

• 依据所关注的号主推荐同类型账号;

• 优质内容会被反复推荐，这一点与抖音流量池相似;

• 多位微信好友看过的视频容易被推荐;

• 同城 5 公里以内的用户发布视频会被推荐;

• 信息流中存在“更多新动态”按钮，新发布视频也有机会被看到;

2、侵权违规

视频内容含有版权商标等权利标识(如其他平台水印、LOGO等)会有侵权风险，平台会对其进行限流。

除此之外，抄袭他人被举报，作品将直接下架，多次违规甚至会被封号。由此看出，视频号主张原创内容。

4、评论违规

短时间内频繁在视频号评论、点赞他人作品，或者发表违规评论内容将被禁言 7 天，无法评论和点赞，多次违规将被限流、降权或封号。

5、运营违规

• 禁止未经允许使用第三方插件;

• 禁止传播其他平台识别码、口令类信息;

• 禁止利诱用户进行分享、关注、点赞和评论;

比如以某种奖励进行诱导，包括但不限于：邀请好友拆礼盒，集赞，分享可增加一次抽奖机会等。

6、恶意注册

• 禁止批量注册大量相似视频号;

• 禁止提供虚假信息、使用违法侵权信息注册视频号;

• 禁止买卖视频号及相关功能。

7、禁止以下行为

• 刷粉刷量;

• 泄露他人隐私(如联系方式、住址、照片等);

• 发布不实信息：包括涉及政治、具有煽动性、扰乱社会秩序、宣传邪教、与公众相关的不实内容。